Um buscador ranqueia a sua página. Um modelo levanta um trecho de dentro dela. Essa única diferença decide como a página deve ser construída, e é por isso que uma página bem posicionada pode nunca ser citada: a informação está toda lá, só nunca num pedaço levantável.
O esqueleto
Toda página deste blog é construída do mesmo jeito, e a ordem é o ponto:
- A pergunta como título. A recuperação casa pergunta com pergunta. Um título que é a frase que a pessoa digita vence um título criativo.
- A resposta no primeiro parágrafo. Quarenta a sessenta palavras, completas em si, sem preâmbulo. Se alguém ler só esse parágrafo, tem de sair com a resposta.
- Títulos em forma de pergunta. Cada seção é uma subpergunta, respondida logo embaixo do título e não no fim dele.
- Uma tabela. Tabela sobrevive inteira à extração; a mesma comparação em texto corrido não.
- Específicos no corpo. Números, datas, preços, limites nomeados — um por seção, se der.
- Três perguntas reais no fim. Não enchimento de palavra-chave: as perguntas que as pessoas de fato fazem em seguida.
- Marcação schema. Diz ao rastreador o que a página é em vez de obrigá-lo a deduzir.
O parágrafo que faz a maior parte do trabalho
Se você mudar uma coisa só, mude a abertura. Compare:
Antes: "No cenário digital acelerado de hoje, a visibilidade nunca foi tão importante. Empresas de todos os setores estão descobrindo que as regras mudaram…"
Depois: "GEO é a prática de tornar uma página provável de ser citada dentro de uma resposta de IA, em vez de ranqueada numa lista. Cerca de três quartos disso é SEO comum; o quarto que difere é que a unidade de disputa encolhe da página para o parágrafo."
O primeiro não diz nada que possa ser levantado. O segundo é o artigo inteiro em sessenta palavras, e é a parte que é citada.
O que tirar
- O aquecimento. Dois parágrafos de contexto antes do assunto. Apague e comece no assunto.
- Adjetivo no lugar de fato. "Acessível", "poderoso", "líder". Troque cada um pelo número que ele está escondendo.
- Resposta repartida entre seções. Se entender um ponto exige três rolagens, nenhum trecho contém esse ponto.
- Texto preso dentro de imagem. Preço num gráfico é preço que nada consegue ler.
- Rolagem infinita e conteúdo em aba. Se o rastreador precisa clicar para ver, considere ausente.
A marcação que vale acrescentar
| Tipo | Onde | O que compra |
|---|---|---|
| Organization | Uma vez, em todo o site | Quem você é, declarado em vez de adivinhado |
| Article com datas | Todo post | Atualidade, que decide pergunta sensível a tempo |
| FAQPage | Páginas com perguntas reais | Pares pergunta-resposta que o recuperador pega inteiros |
| Product com preço | Tudo que você vende | Um número citável em vez de "fale com a gente" |
| Breadcrumb | Todo post | O formato do site, para o conjunto ser lido como conjunto |
Estrutura não salva página vazia
Tudo isso torna mais fácil citar uma página que tem algo a dizer. Nada disso dá a uma página algo a dizer. Uma página perfeitamente estruturada sem número, sem limite e sem experiência de primeira mão vai ser preterida por uma página desarrumada escrita por quem de fato fez a coisa — porque a desarrumada contém um fato, e estrutura só decide com que facilidade um fato é encontrado.
Então a ordem é: ter algo específico a dizer e depois torná-lo levantável. Fazer ao contrário produz o tipo de página que ninguém — gente ou máquina — termina de ler.
