São duas coisas com o mesmo nome popular e papéis bem diferentes. Confundi-las leva a um desperdício comum: conquistar links de fora com muito esforço e deixá-los presos numa página só.
Backlink: vem de fora
Outro site aponta para o seu. É uma recomendação de terceiro, e é por isso que pesa: você não controla, então falsificar é difícil. Os detalhes estão em o que são backlinks.
Link interno: liga as suas próprias páginas
Você controla inteiramente, e ele faz três coisas:
- Ajuda os buscadores a encontrar as suas páginas. Uma página para a qual nenhum link aponta é uma página órfã, e pode nunca ser descoberta;
- Distribui a reputação que chegou de fora. Se a sua home recebeu dez backlinks, são os links internos que levam parte dessa força para as páginas que vendem;
- Explica a hierarquia. O que recebe links de todo lado é entendido como importante.
O desperdício comum
Muitos sites concentram todos os backlinks na página inicial e nunca ligam a home às páginas que de fato importam. A reputação chega e para ali.
Consertar é barato: da home, aponte para as páginas principais; de cada artigo, aponte para o guia do assunto e para artigos relacionados.
Na prática
Os dois se completam. Backlinks trazem autoridade de fora; links internos decidem o que fazer com ela. Um site com bons backlinks e estrutura interna pobre aparece menos do que poderia.
Para a parte de fora, publicar seu anúncio numa rede de sites de busca como o Magneth é o caminho organizado. Para a parte de dentro, é questão de revisar os links das suas próprias páginas — e isso não custa nada.
