A primeira posição leva a maior parte dos cliques, o que a torna o alvo natural. Vale entender o que ela exige, e também quando ela não vale a pena.
O que a primeira posição exige
Em resumo: ser a melhor resposta para aquela busca, e poder provar isso.
- Relevância: o termo exato no título, no endereço e no começo do texto;
- Resolução: quem chega encontra o que queria sem rolar muito;
- Reputação: outros sites do mesmo assunto apontam para você.
Os dois primeiros dependem só de você. O terceiro depende de tempo ou de estrutura.
Quando a primeira posição não vale a pena
Ficar em primeiro numa busca genérica traz muitas visitas e poucas vendas. "Sapato" traz curioso; "sapato social de couro masculino 42" traz alguém com o cartão na mão.
Segundo lugar numa busca específica normalmente vale mais do que primeiro lugar numa busca ampla. Meça o que converte, não o que enche o relatório.
O que o primeiro resultado tem que os outros não têm
Quase sempre, tempo. Sites que estão em primeiro há anos acumularam links e histórico. Disputar isso de frente é caro. Disputar uma variação mais específica é viável — e é assim que praticamente todo site novo entra.
O caminho que não tem atalho
Escolher a busca certa, escrever a melhor página que existe sobre ela e conseguir sites relevantes apontando para ela. Uma rede de sites de busca como o Magneth resolve a terceira parte de forma organizada.
Sobre a diferença entre primeira posição e primeira página, veja como chegar à primeira página do Google.
